Artikkelen The Law of Online Sharing tar for seg ulike sider ved deling på nettet, med utgangspunkt i «Zuckerberg’s lov». Mark Zuckerberg hevder at i tiden fremover vil vi for hvert år dele dobbelt så mye på internet som vi gjorde det foregående året. En slik eksponensiel vekst må stoppe en gang, men i likhet med Moore’s Law kan den bli gjeldende i mange år før det skjer. Artikkelen nevner friksjonsløs deling (frictionless sharing) som en ny måte å dele på, som man må anta vil stå for mye av den veksten Zuckerberg snakker om. Friksjonsløs deling vil kort fortalt si å dele ting automatisk. For eksempel har Facebook en Spotify-applikasjon som gjør at alt man spiller på Spotify automatisk deles på Facebook. Tanken er naturligvis å senke terskelen for å dele, og med det øke mengden som deles. Faren med dette er at det kan bli for mye deling. Som det påpekes i artikkelen er det ikke å få folk til å dele som er den store utfordringen, men å få folk til å bry seg om hva andre deler.
Så hvorfor er det et mål at vi skal dele mest mulig? I boka «Den digitale økonomien» forklarer Arne Krokan begrepet nettverkseffekter. Det går i hovedsak ut på at for hver bruker som tilslutter seg et nettverk, så vil verdien av nettverket øke for andre brukere. Tar man Facebook som et eksempel er det lett å se at det er det at andre bruker Facebook som gjør det nyttig for oss å bruke det. Etter hvert som flere venner og interessante bedrifter blir medlem av Facebook, vil også vi dra mer og mer nytte av å være medlem. For Facebook sin del er det også et ønske at vi skal dele mest mulig. Jo mer vi deler, jo mer vet Facebook om oss, og jo bedre er de i stand til å skreddersy annonser til oss, og jo mer tjener de på salg av annonser. I disse dager er Facebook i ferd med rulle ut visning av annonser i nyhetsfeeden basert på hva vi liker. Noe som vil gjøre dette enda mer synlig enn det er i dag.
Et annet eksempel på nettverkseffekter er collaborative filtering. Dette er vanlig i for eksempel store nettbutikker hvor man får anbefalninger av typen «de som kjøpte dette kjøpte også…». Dette er da basert på hva andre har gjort før deg, og slike anbefalninger er med det avhengig av, vel.. at andre har gjort noe før deg. Dette er en type nettverkseffekter som kan være veldig nyttig. Kjøper du for eksempel en ny mobiltelefon på nettet kan det være greit å se hvilke type tilbehør andre har kjøpt, slik at du slipper å lete etter for eksempel deksel, ekstra lader, osv.
Det er tydelig at det finnes positive effekter ved deling av informasjon på nett. De fleste av oss har venner på Facebook som kanskje er litt i overkant ivrige på å dele, mens andre ser vi aldri noe til. Selv om det kanskje kan bli litt mye så hadde det jo vært fryktelig kjedelig om ingen hadde delt noe. Zuckerbergs lov beskriver som nevnt hvordan mengden informasjon du deler på nett fordobles hvert år. Nå vet jeg selvfølgelig ikke akkurat hva han mener (mest sannsynlig noe annet enn meg), men for meg er det et poeng at det er mengden informasjon du deler som fordobles og ikke antall personer du deler det med. I hvert fall for min egen del så synes jeg det er helt greit å dele informasjon på Facebook, men jeg deler gjerne ulik informasjon med ulike personer avhengig av hvilke lister jeg har plassert de i. Det er ikke nødvendigvis alt jeg ønsker å dele med alle. Nå har Facebook fått bedre implementering av lister og vi ser også at tjenester som Path har en voldsom vekst. Det er tjenester hvor du i høyeste grad oppfordres til å dele, men hvor de gjør et poeng ut av at du ikke har 1000 «venner». Du har faktisk ikke mulighet til å dele med mer enn 150 personer.
Jeg tror det er et poeng at mer og mer kommer til å deles på nett. Deling på nett kommer til å bli en stadig mer naturlig del av vår hverdag, blant annet gjennom friksjonsløs deling. Det betyr derimot ikke at alt kommer til å deles med alle. Etter hvert som mengden informasjon øker, tvinges det frem en form for filtrering både for de som deler og de som det deles med. Forhåpentligvis vil dette også føre til en økt bevissthet rundt deling. Det er ikke noe nytt at man har et behov for å dele ting, måten man gjør det på er bare litt annerledes (og enklere?) nå enn for 10 år siden.
Øyvinds blogg 